ALCEC
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Mismo legado.
Nueva arquitectura.
Un sistema de comunicación digital coherente para que más personas lleguen, se cuiden y se sumen — sin pedirle a nadie que elija entre la audiencia histórica y las generaciones nuevas.
Lo que encontramos al revisar tu presencia digital
Revisamos el perfil de Instagram (@alcec.concepcion_del_uruguay), el sitio alcec.org y la conversación que tuvimos con ustedes. Tres observaciones resumen la situación:
Marca histórica, presencia digital intermitente.
60 años de reputación, pero el Instagram publica cuando se puede, no cuando corresponde. Sin sistema, sin consistencia, sin reportería.
Mensaje sólido para mayores, inaudible para jóvenes.
La comunicación actual sostiene a la audiencia de siempre, pero no construye la próxima generación de donantes, pacientes preventivos y aliados.
Ecosistema fragmentado.
Varias cuentas, múltiples identidades visuales por campaña, bio sin CTA operable. La marca no opera como una: opera como una suma de eventos.
Revisamos tu Instagram con el detalle de una auditoría.
No llegamos con ideas generales. Analizamos la bio, los highlights, los últimos 20 posts, el engagement, los formatos y el tono. Esto es lo que encontramos.
ALCEC opera cuatro negocios bajo una sola marca, y el perfil no lo refleja.
Servicios médicos, campañas de prevención, recaudación de fondos y advocacy institucional. Cada uno tiene audiencias distintas (pacientes, derivadores, donantes, comunidad) y hoy se mezclan en un solo feed sin jerarquía. La bio funciona como directorio de dirección, no como canal con propósito.
Oportunidad estructuralCada campaña vive en su propio universo.
Octubre Rosa con su paleta, Maratón con otra, Próstata con otra. Sin hilo conductor. Típico de campañas resueltas ad-hoc.
Sin sistemaTres registros que no conversan.
Institucional-frío en comunicados, emocional-solemne en prevención, festivo-vecinal en eventos. Cada pieza los mezcla sin criterio. Resultado: un personaje neutro, olvidable.
InconsistenteNo hay pilares. Hay reacción al calendario.
Octubre = rosa, noviembre = próstata, diciembre = bono. El contenido se organiza por evento, no por mensaje estratégico. Entre campañas, la cuenta queda en pausa.
La gente ve los posts y no sabe qué hacer después.
CTAs implícitos. El puente entre el contenido y la acción (pedir turno, donar, inscribirse) está roto. No hay link-in-bio funcional como hub.
Acción confusaPicos en campaña, valles largos entre ellas.
~12 posts/mes en promedio, pero con alta variabilidad. La calidad también oscila según quién produjo la pieza: voluntariado, comisión, diseñador puntual.
IrregularLos reels existen. Pero están desaprovechados.
Hoy los reels son "cámara al evento": filmación del stand, del sorteo, de la conferencia. No hay reels educativos del tipo "3 cosas que no sabías sobre la radioterapia moderna" o "qué pasa el día 1 en el hospital de día". Los highlights (Piel, Nuevo hogar, Maratón, Mama, Jornadas, Próstata) son el activo más valioso para navegar servicios — pero hay que actualizarlos y rearmarlos como hub.
Potencial altoAfecto sí. Intención de acción, no.
Los comentarios son emojis de apoyo y agradecimientos de familiares. No hay comentarios que indiquen intención de turno, consulta o donación empresarial. La cuenta genera afecto, no demanda.
A convertirHighlights bien nombrados que funcionan como mapa de navegación. Con sistema visual unificado se convierten en el hub de navegación del perfil.
ALCEC no tiene un problema de contenido. Tiene un problema de arquitectura de marca. No necesita más posts — necesita un sistema que los ordene.
Es un problema de arquitectura de marca.
ALCEC no necesita más posts. Necesita un sistema que ordene cuatro conversaciones distintas bajo una sola marca, sin pedirle a nadie que elija.
Educar, acercar, bajar barreras. Foco especial en jóvenes.
Transparencia clínica y profesional del centro.
Maratón, Bono, eventos, voluntariado.
Quiénes somos, rendición de cuentas, transparencia.
Qué vamos a lograr juntos
Arquitectura digital definida.
Pilares de contenido, sistema visual, tono de voz por audiencia, estructura de cuentas resuelta, bio y link-in-bio reconstruidos.
Consistencia operativa.
Calendario trimestral publicado, producción en ritmo, métricas mensuales leídas por ALCEC como lo hace una empresa.
Captación de audiencia nueva.
Contenido específico para menores de 40 que hoy no conocen a ALCEC ni saben cómo prevenir.
Arquitectura de
Marca Digital
Antes del contenido mensual, el sistema que lo sostiene. Una única inversión que deja a ALCEC con todo lo que no vuelve a construirse.
- Pilares comunicacionales. 4 ejes con tono y objetivo propio.
- Sistema visual aplicado. Templates de feed, reels, stories y carruseles.
- Bio y link-in-bio funcional. Reescritura y mapa de navegación para la audiencia.
- Estructura de cuentas. Auditoría y resolución (una cuenta vs. múltiples).
- Sistema de reportería mensual. Dashboard con métricas de negocio: alcance, interacciones, tráfico a turnos, inscripciones y donaciones.
- Guía operativa. Para el equipo de ALCEC y para nosotros.
Un sistema que protege el legado y construye lo siguiente.
Qué incluye el servicio recurrente, todos los meses:
Narrativa y pilares
Los 4 pilares de marca activados mes a mes con tono propio.
Calendario trimestral
Alineado a campañas institucionales y objetivos comerciales.
Producción completa
Copy, diseño, edición, subtítulos, música, publicación.
Flujo de aprobaciones
Simple, predecible, con ventanas claras de revisión.
Reporte ejecutivo
Alcance, engagement y conversión: turnos, donaciones, inscripciones.
Elegí el ritmo. Ajustalo cuando lo necesites.
Los planes se pueden subir o bajar mes a mes según necesidad. No hay letra chica.
Inicio
- 1 reel + 2 posts estáticos por semana
- 1 plataforma (Meta o LinkedIn)
- Stories en campañas clave
- Reporte mensual ejecutivo
Optimiza
- 2 reels + 1 post estático por semana
- Meta (IG + FB conectados)
- Stories semanales + campañas
- Reporte mensual + 1 reunión presencial / mes
- 1 shooting de contenido en location / mes
Growth
- Publicaciones diarias
- Meta + LinkedIn
- Stories diarias + campañas
- Reporte mensual + reunión quincenal
- Shooting de contenido en location
Paid Media como siguiente paso.
Una vez el sistema orgánico está ordenado, Paid Media multiplica el alcance con inversión medible. Segmentación para audiencias nuevas: jóvenes, donantes, pacientes en búsqueda de estudios.
Meta Ads
Campañas en Instagram y Facebook. Estrategia, creativos, optimización diaria y reporte.
Google Ads
Search, Display y YouTube. Estructura de campañas, keywords, optimización y reporte.
Más canales, más descuento.
Aplica sobre cualquier combinación: Redes Sociales, Meta Ads, Google Ads, Email Marketing, SEO y producción de contenido.
2 servicios
3 servicios
4 o más
Oportunidades detectadas en tu Instagram
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01Sistema visual unificado.Hoy cada campaña tiene su propia identidad. Propuesta: una paleta y lógica común que herede cada campaña sin perder su color.
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02Bio y link-in-bio operables.Bio que segmenta audiencias. Link con los 4 destinos reales: turno, donar, inscribirse, conocer ALCEC.
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03Pilares de contenido declarados.4 ejes estables que se sostengan todo el año, no solo en campaña.
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04Línea específica para jóvenes.Contenido dedicado a menores de 40: cómo prevenir, detectar señales, qué hacer.
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05CTAs en cada pieza.Siguiente paso claro: turno, WhatsApp, landing, donación.
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06Reels educativos con médicos.Pasar de reels de evento a contenido con profesionales del centro.
Cómo trabajamos
Kickoff
Reunión de inicio, acceso a plataformas, revisión de histórico, definición de objetivos comerciales y KPIs.
Fase 0
Arquitectura de marca, sistema visual, pilares, bio, link-in-bio y sistema de reportería instalado.
Ejecución
Producción, publicación, optimización continua y reporte mensual ejecutivo.
El equipo que acompaña este proyecto
Presencia en terreno y conducción del día a día de la cuenta. Responsable de producción, coordinación con el equipo extendido de diseño y contenido, y punto de contacto directo con ALCEC.
- Relación directa con el cliente y reuniones presenciales
- Producción de contenido in situ (equipos propios)
- Coordinación de calendario y aprobaciones
+10 años en Growth Marketing. Consultor estratégico y operador, con clientes en Chile, Alemania, Bélgica, Italia, España, Reino Unido y Australia.
- Ingeniero Comercial · Universidad del Desarrollo
- Business Mastery · Tony Robbins
- Profesor invitado · Hamburg School of Business Administration
- Co-Founder & CMO · Resrcle (Italia)
Plan recomendado
Todas las cifras en USD, sin IVA. Facturación desde Europa.
| Ítem | USD | Tipo |
|---|---|---|
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Fase 0 — Arquitectura de Marca Digital
3 semanas · entregable único
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650 | Mes 1 |
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Redes Sociales — Plan Optimiza
2 reels + 1 post / sem · Meta · reunión + shooting mensual
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600 | Recurrente |
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Mes 1 (Fase 0 + proporcional RS)
Redes se activa al finalizar la Fase 0
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650+ | Una vez |
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Mes 2 en adelante
Plan Optimiza completo
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600 | Mensual |
Condiciones
- Moneda: USD sin IVA. Facturación desde Europa.
- Activación RS: al terminar Fase 0. Primer mes se cobra proporcional a los días efectivos.
- Compromiso mínimo sugerido: 3 meses para validar resultados con métricas.
- Flexibilidad: los planes se pueden subir o bajar mes a mes.
- Bundles: 10% / 12% / 15% OFF al sumar 2, 3 o 4+ servicios.
Coordinemos
el kickoff.
Si la propuesta les hace sentido, los próximos pasos son simples y tienen un ritmo claro.
por parte de ALCEC.
con entregables a las 3 semanas.
Fernando Ureta Cáceres
Consultor Estratégico en Growth Marketing · Fundador de OnlineMarketing.cl
Consultor estratégico y operador de Growth Marketing con más de 10 años de experiencia ayudando a empresas, startups y organizaciones a convertir inversión digital en crecimiento medible. He trabajado con clientes en Chile, Alemania, Bélgica, Italia, España, Reino Unido y Australia. Mi trabajo se divide en tres frentes complementarios: consultoría estratégica (diagnóstico, estrategia y dirección externa), ejecución a través de mi agencia OnlineMarketing.cl, y aplicación en primera persona como Co-Founder & CMO de Resrcle.
Experiencia
Fundador & Director de Estrategia
Agencia de Growth Marketing para PYMEs B2B en Chile. Liderazgo de un equipo de 13 personas con servicios de Paid Media, Email Marketing, SEO, Automatizaciones con IA y Agentes de prospección.
- Método propio Activación Progresiva™: activación de canales digitales paso a paso, con reportes semanales transparentes.
- Integración de IA y agentes en procesos de prospección, calificación de leads y generación de reportes.
- Clientes actuales: Bonjuver (legal), Sensatos (D2C), More Circular (iluminación), Bodylab (salud), Jamones Aybar (alimentos), IMH (equipos médicos), Garnham Abogados, entre otros.
(More Circular, BE)
(Bonjuver, CL)
(Sensatos email)
(escalado Bodylab)
Co-Founder & Consultor Estratégico de Growth
Consultoría boutique de Growth Marketing para founders, CEOs y equipos de liderazgo. Servicios de diagnóstico, estrategia, plan de ejecución y dirección externa fraccional (Fractional CMO / Growth Advisor).
- Resrcle (Italia): diseño del plan de negocio y estrategia go-to-market. Resultado: levantamiento de 170K€ en inversión.
- More Circular (Bélgica): crecimiento de 5.000€ a 25.000€ mensuales en 3 meses.
- Otros proyectos: Slow Fashion World (Global), Sylvia Calvo Barcelona (España), Anath Design (Alemania), Aymara Textiles (Chile & Australia), Length & Strength (Reino Unido), Garnham Abogados (Chile).
Co-Founder & Chief Marketing Officer
Plataforma de materiales secundarios y sostenibles para la industria textil europea, en cumplimiento con la nueva normativa EU sobre Responsabilidad Extendida del Productor (EPR).
- 170K€ levantados en primera ronda de inversión tras mi incorporación como CMO.
- Diseño e implementación de la estrategia de crecimiento y canales de adquisición.
B Leader
Acompañamiento a empresas en procesos de certificación B Corp: medición de impacto social y ambiental, transparencia y accountability.
Docencia y eventos
- Profesor invitado en Hamburg School of Business Administration (HSBA), Alemania. Clases sobre Growth Marketing y estrategia digital en programas de posgrado.
- Workshops y talleres presenciales y online sobre estrategia digital, construcción de canales y generación de demanda.
- Webinars y cursos online sobre Growth Marketing para empresas y emprendedores.
- Clases en universidades en Chile y Alemania.
Áreas de expertise
Estrategia y consultoría
- Growth strategy y diseño de sistemas de adquisición
- Fractional CMO y dirección externa
- Go-to-market y planes de negocio
- Posicionamiento de marca B2B
- Diagnóstico y auditoría de canales digitales
Ejecución operativa
- Paid Media (Google Ads, Meta Ads)
- Email Marketing y automatizaciones
- SEO técnico y arquitectura semántica
- Agentes de IA para prospección B2B
- Reporting ejecutivo y dashboards
Formación
Bachelor of Business Administration (BBA)
Business Mastery
Programa intensivo de estrategia de negocios, liderazgo y crecimiento. Framework aplicado posteriormente al diseño del método Activación Progresiva™.
Idiomas
Antonella Ríos Triska
Estratega de Crecimiento en OnlineMarketing.cl · Social Media & Growth
Estratega de Crecimiento en OnlineMarketing.cl, agencia de Growth Marketing para PYMEs B2B en Chile. Diseña y ejecuta estrategias de adquisición digital, gestiona campañas de Paid Media (Google Ads + Meta Ads), crea flujos de email marketing y automatizaciones, y analiza datos para optimizar cada canal semana a semana. Paralelamente lleva la estrategia de contenido y comunidad en Resrcle, startup italiana de economía circular textil.
Experiencia
Estratega de Crecimiento
Directora de cuentas con responsabilidad operativa sobre el portafolio activo de clientes. Diseño y ejecución de estrategias de adquisición digital, gestión de campañas de Paid Media, email marketing, automatizaciones y reportería ejecutiva.
- Gestión de cuentas clave: IMH, Bodylab, Garnham Abogados, More Circular, entre otros.
- Ejecución multicanal: Google Ads, Meta Ads, email marketing, social media y producción de contenido.
- Relación con el cliente: reuniones presenciales, reportería mensual y coordinación del equipo extendido de diseño, contenido y media buying.
Social Media Strategist & Community Manager
Estrategia de contenido y gestión de comunidad para plataforma europea de materiales secundarios en el sector textil. Alineación de contenido con la normativa EU sobre Responsabilidad Extendida del Productor (EPR).
Directora de Contenidos
Liderazgo del área de contenidos de la agencia. Previo rol como Content Manager (2024).
- Coordinación del equipo de producción de contenido para múltiples cuentas.
- Diseño de estrategias editoriales y calendarios trimestrales por cliente.
Community Manager & Social Media Strategist
Estrategia en redes sociales, branding, calendarización, edición de video y posteos. Cartera diversa de marcas locales y regionales.
Docente de Diseño y Artes Visuales
Cátedras de Diseño de Figurín Estilizado, Fundamentos del Diseño (teoría de Wucius Wong), Historia del Arte, Estética y Teoría del Color. Formación previa como profesora de Artes Visuales en establecimientos educativos formales.
Áreas de expertise
Estrategia y ejecución
- Growth Strategy para PYMEs B2B
- Estrategia de contenido y funnels
- Paid Media (Google Ads + Meta Ads)
- Email Marketing y automatizaciones
- Project Management
Producción y dirección creativa
- Dirección de contenido multicanal
- Shooting y edición de video en terreno
- Branding y sistema visual
- Diseño UX/UI fundacional
- Coordinación de equipos creativos