IMH
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Manual de marca.
A prueba de cualquiera.
Construir el sistema visual y verbal que ordena la comunicación de IMH y sus cuatro áreas clínicas. Un activo propio de IMH — transferible a cualquier agencia o equipo interno en el futuro.
Estamos armando el avión en el aire.
En las últimas semanas hemos avanzado en contenido para las distintas áreas de IMH. El feedback ha sido útil, pero cada pieza requiere validación manual en temas que deberían estar resueltos antes: qué logo va, qué tipografía, qué tono, qué colores. Eso no es un problema de ejecución. Es un problema de sistema.
Confusión entre marcas.
Han aparecido piezas de una marca firmadas con logo de otra. Sin jerarquía definida entre IMH paraguas y cada área, el error se vuelve predecible.
Iteraciones largas.
Feedback que llega en la tercera o cuarta versión podría resolverse en la primera si tuviéramos criterios de tipografía, layout y tono ya definidos por escrito.
Decisiones repetidas.
Hoy cada mailing, cada post y cada reporte se diseña decidiendo lo mismo: ¿qué color? ¿qué tipo? ¿cómo se ve correcto? El manual congela esas decisiones.
Dependencia del criterio.
El conocimiento de marca vive hoy en la cabeza de quienes han estado desde el inicio. El manual lo externaliza — a prueba de cambios de equipo o de agencia.
Este ejercicio vale oro. Me doy cuenta que estamos partiendo con un pie forzado, vamos a seguir chocando piezas. Aquí los fundamentos van a estar claros — a prueba de cualquiera.— Francisco Fernández · IMH · 17 abril 2026
Un manual operativo,
no una pieza de museo.
Ustedes ya tienen el nuevo logo de los 35 años definido. El trabajo acá es tomar eso como punto de partida y hacer la bajada completa: arquitectura, áreas, tono, plantillas. Que cualquiera del equipo IMH o de la agencia pueda abrir el manual y producir una pieza correcta sin preguntar.
Sí incluye
- ✓ Arquitectura de marca: paraguas IMH + 4 áreas
- ✓ Reglas de uso del logo actual y sus variantes
- ✓ Paleta de colores primaria y secundaria por área
- ✓ Sistema tipográfico con jerarquías (H1, H2, body, CTA)
- ✓ Tono de voz y arquetipo de marca
- ✓ Plantillas editables: posts, mailings, reportes, landings
- ✓ Ejemplos Do / Don't con piezas reales
No incluye
- ✕ Rediseño del logo IMH (ya está definido)
- ✕ Rediseño de logos de las áreas
- ✕ Fotografía propia ni producción audiovisual
- ✕ Manual operativo clínico o procesos internos
- ✕ Implementación en materiales físicos o impresos
- ✕ Licencias de tipografías premium (si aplican)
Un paraguas, cuatro áreas.
IMH es la marca madre. Cada área hereda el sistema pero aplica su propia personalidad visual dentro del paraguas. El manual define ese balance para que nunca se confundan las jerarquías.
IMH
Cirugía
Con subgrupos y partners asociados
Ginecología
& Obstetricia
Línea propia de producto
Urología
Educación médica continua
Medicina
Reproductiva
Comunicación especializada
Cinco capítulos,
un manual maestro.
El entregable es un PDF editable más los archivos fuente. Todo diseñado para que vivan dentro de IMH y puedan actualizarlo sin nosotros si en algún momento lo necesitan.
Fundamentos
- Propósito y posicionamiento
- Arquetipo de marca
- Atributos y personalidad
- Arquitectura paraguas + áreas
Identidad Visual
- Logo actual, variantes y reglas de uso
- Paleta por área con códigos hex
- Sistema tipográfico con jerarquías
- Iconografía y componentes gráficos
Tono de voz
- Cómo habla IMH (y cómo no)
- Vocabulario recomendado y prohibido
- Fórmula de copy estándar
- Ejemplos por área clínica
Plantillas digitales
- Posts Instagram por área
- Newsletter y mailings
- Reportes mensuales
- Landing pages y decks
Do / Don't
- Ejemplos correctos e incorrectos
- Errores detectados hasta hoy
- Checklist de validación rápida
- Guía de revisión para el equipo
Archivos fuente
- PDF editable del manual completo
- Plantillas activas en Figma + Canva
- Paleta exportable para cualquier software
- Sesión de traspaso con el equipo IMH
Elige el ritmo.
Mismo entregable.
Un manual de marca de IMH tiene mucho trabajo detrás: research de todas las marcas que distribuyen, definición de co-branding por área y por partner, tono de voz alineado con cada uno. Son muchas decisiones. Les proponemos dos caminos para llegar al mismo entregable — lo que cambia es el proceso, el tiempo y la inversión.
Proceso Humano
El camino clásico: equipo humano haciendo toda la bajada a mano. Research profundo de las marcas que distribuyen, definición de co-branding por área y por marca, desarrollo de tono de voz alineado con los manuales de cada partner. Muchas decisiones, muchas horas.
- Reunión de kickoff presencial con el equipo completo
- Equipo humano: diseñadora + redactora + dir. creativo
- Research de manuales de las marcas que IMH distribuye
- Definición de co-branding por área y por marca
- Tono de voz IMH alineado con cada partner comercial
- Primera entrega: ~3 semanas después del kickoff
- Iteraciones con feedback por reuniones (3–5 días por ronda)
- Rondas de ajustes ilimitadas durante el proyecto
- Manual maestro + archivos fuente + plantillas
- Sesión final de traspaso al equipo IMH
Proceso con IA
Mismo entregable, proceso distinto. Onboarding asincrónico sin reunión de kickoff: les enviamos un formulario que completan cuando puedan. Feedback por audio que procesamos y entregamos a la IA para iteraciones rápidas.
- Onboarding asincrónico: formulario que completan a su ritmo
- Primera entrega: 72 horas después del onboarding completo
- Feedback por audio procesado con IA
- Nuevas iteraciones en 24 horas
- Ciclos de refinamiento ilimitados durante el proyecto
- Manual maestro + archivos fuente + plantillas
- Sesión final de traspaso al equipo IMH
* Los plazos son estimados. En la Opción A, un proyecto de este tipo puede extenderse con facilidad a un par de meses dado el volumen de decisiones. En la Opción B, si necesitan más tiempo para feedback o revisiones, lo extendemos sin costo adicional — el objetivo es que el manual quede como tiene que quedar.
| Dimensión | Opción A · Humano | Opción B · IA |
|---|---|---|
| Inversión | USD 7.500 | USD 1.500 |
| Forma de pago | 50% inicio + 50% entrega | Pago único al inicio |
| Tiempo estimado | 6–10 semanas | ~10 días (flexible) |
| Cómo arranca | Reunión de kickoff con equipo completo | Onboarding asincrónico por formulario |
| Primera entrega | ~3 semanas post-kickoff | 72 horas post-onboarding |
| Research de partners | Revisión manual de cada manual de marca | Procesado con IA a partir de material entregado |
| Velocidad de feedback | 3 a 5 días por ronda | 24 horas por ronda |
| Formato de feedback | Reuniones presenciales / video-call | Audios que procesamos y pasamos a la IA |
| Ciclos de iteración | Ilimitados durante el proyecto | Ilimitados durante el proyecto |
| Entregable final | Manual + fuentes + plantillas | Manual + fuentes + plantillas |
El manual no es el fin.
Es el punto de partida.
Una vez congelado, todo el contenido que venga después — mailings, posts, reportes, landings — deja de ser una conversación abierta y se vuelve aplicación de un criterio ya decidido. Eso es lo que compra IMH con este proyecto.
que mejor calce con el ritmo de IMH.
en la semana siguiente a la aprobación.
